Las tipografías Serif emulan la escritura manual y caligráfica y tiene ciertos remates que tienen que ver con la impronta de la pluma. Por otro lado están las Sans-serif (del francés sin remates) que tienen un trazo homogéneo que no modifica el grosor a lo largo del caracter.
Dentro de una misma familia tipográfica tenemos variables, osea, diferentes diseños de caracteres, algunos más gruesos y más angostos, e inclinados. Usualmente los denominamos negrita o bold, o cursiva.
Podemos modificar el tamaño del texto denominado cuerpo tipográfico.Otra variación que podemos utilizar es la interletra o tracking, que es el espacio entre caracteres.Otra variación es el interlineado, el espaciado entre lineas.Al jugar con las variables podemos modificar la cantidad de "negro y blanco" que hay en un texto, la cantidad de "figura" y de fondo que tenemos en el texto: la sensación que tenemos es la de un gris más oscuro o más claro.
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